Zeg het met je sneakers

Dé kledingtrend van de voorbije jaren is uniek zijn, zelfs door niet uniek te zijn. Want zeg nu zelf, iedereen die bijvoorbeeld sneakers (het hippere woord voor turnsloefen) draagt, koopt die van dezelfde vijf à acht merken: Nike, Reebok, Puma, adidas (met een kleine a volgens kenners) en bij uitbreiding tennismerken als K-Swiss, skateboardmerken als DC Shoes of de zogenaamde chique merken als Bikkembergs. En toch dromen vooral veel jongeren ervan iets unieks aan hun voeten te hebben. Daar spelen die merken op in door de traditionele modellen zoals de Nike Dunk of de adidas Superstar elk half jaar in tien nieuwe kleurencombinaties uit te brengen. Meer zelfs, in verschillende winkels - ook wel eens concept stores genoemd - of op het internet kan je jouw favoriete model in elkaar laten steken zoals jij het zelf wil. Groene zool? Blauwe zijkant? Het logo in roze en de linten in appalblauwzeegroen? Allemaal geen probleem.

C-generatie

Bovendien gebruikt iedereen kleding om een boodschap duidelijk te maken. Dat doe je alleen al door bijvoorbeeld een das te dragen. Met legerbottines ( metal? punk? ), een zwarte mantel ( new wave ) of een baggy jeansbroek ( hiphop ) maak je anderen duidelijk naar welke muziek je luistert. Een kruisje toont dat je priester bent. Met een oorring in het linkeroor liet je vooral in de jaren '80 merken dat je homo bent. Een geel rubberen armbandje bewijst dat je het kankerfonds van Lance Armstrong steunt. Een zwart bandje betekent dat je racisme veroordeelt.

Tot zover niets nieuws onder de zon. K-Swiss combineert nu echter beide tendensen. De vijf strepen, het handelsmerk van K-Swiss, kan je namelijk zowel in het rood als in het zwart kleuren. Het Amerikaans-Zwitserse schoenenmerk hoopt dat wat ze zelf de C-generatie noemen - jongeren tussen 18 en 24 jaar - codes voor verschillende kleurcombinaties zullen uitvinden. Op de website www.k-swiss.nl vind je alvast vijf combinaties waarmee je kan beginnen. Alleen de tweede streep in het rood betekent dat je single bent, terwijl vijf volle rode strepen goed zijn voor 'smoorverliefd'.