De bedoeling van 'The Pool' is dat adverteerders op een gemakkelijke manier reclame in print, op het internet en op radio en tv kunnen combineren. Marc Vroonen zal de leiding van de nieuwe cel vanaf 5 maart op zich nemen. Vroonen is al meer dan 10 jaar actief in de reclamewereld en werkte in het verleden nog als sponsoring manager bij VT4.

'De vraag naar crossmediale advertentiemogelijkheden is fors gegroeid en daar willen alle mediagroepen uiteraard op inspelen. Met onze merken bereiken we een pak mensen, zowel in algemene als in niche-doelgroepen'. Dat zegt comité-voorzitter Bart Decoster.

De partners binnen de cel hebben een comité opgericht waarin de commerciële directeurs zetelen. Vroonen wordt volgens Decoster het aanspreekpunt voor alle partijen en staat continu in contact met de reclameregies van de partners. 'Voor alle duidelijkheid: elk bedrijf dat zich inschrijft in The Pool behoudt zijn eigen regie', aldus nog Decoster. 

Het is niet uitgesloten dat in de toekomst nog andere media zullen aansluiten.