Toeristen blijven een populair doelwit voor dieven in de Brussel. Het Brussels gewest telt daarnaast naar schatting tussen de 31.000 en 40.000 expats. De nieuwe campagne wil vooral wijzen op maatregelen die iedereen kan nemen om diefstal te voorkomen: stop je gsm weg wanneer je die niet gebruikt, laat je tas niet onbewaakt achter, kijk na of je auto wel degelijk gesloten is, enzovoort. 'Safe in the City' komt er in vijf talen; Nederlands, Frans, Duits, Engels en Spaans.

Voor de campagne zullen de stad Brussel en Elsene vanaf eind juni in drukbezochte Brusselse restaurants, cafés en hotels placemats verspreiden met de eenvoudige boodschappen en beelden. Daarnaast komt er ook een website www.safeinthecity.be waarop nuttige addressen en telefoonnummers terug te vinden zijn.