De dienst krijgt de naam Facebook Exchange, en zal binnen enkele weken opgestart worden. Een stevige toename van de reclame-inkomsten zou het Facebook-aandeel, dat sinds de beursgang midden mei al meer dan een kwart van zijn waarde verloor, er weer wat bovenop moeten helpen.

Facebook telt meer dan 900 miljoen leden. De reclame-inkomsten, de belangrijkste inkomensbron voor Facebook, bedroegen meer dan 3 miljard dollar. Investeerders vonden dat echter te weinig om het bedrijf bij de beursgang op meer dan 100 miljard dollar te waarderen.