Winkelketen Cumberland Farms lijkt allerminst boos op de dieven. Een woordvoerder verklaarde dat het bedrijf aangenaam verrast is door de populariteit van Hasselhoff. De man vroeg de nieuwe eigenaars van de borden om er goed op te passen.

Het bedrijf heeft overigens nog een commercial lopen waarin Hasselhoff de ijskoffie aanprijst.

Hasselhoff brak in de jaren '80 door met de tv-serie Knight Rider en schitterde later in de reeks Baywatch. De voorbije jaren haalde hij vooral het nieuws met alcoholmisbruik en huiselijke ruzies.