Een bewerkte foto toont een topje met het logo van H&M, met in plaats van een modieuze print het beeld van de gigantische rookpluim die gisteren Brussel overschaduwde. De foto is het werk van Dieter Vanhoof, art director bij het reclamebureau Boondoggle. Ondertussen wordt de 'Burning Roof Top' gretig gedeeld op Facebook, al dan niet voorzien van het commentaar 'alleen verkrijgbaar bij H&M in de Nieuwstraat, Brussel'.