Interieur

Ikea gaat in zee met luxemerk, maar verwacht geen meubels

Ikea gaat in zee met luxemerk, maar verwacht geen meubels

Foto: IMAGEGLOBE

De Zweedse meubelketen Ikea heeft een nieuwe samenwerking op de planning staan: ze gaat in zee met Byredo, een Zweeds merk met dure geurkaarsen als handelsmerk. De collaboratie moet resulteren in een lijn met budgetvriendelijke varianten. Dat maakte Ikea zelf bekend op Instagram.

Voor een standaard Byredo-kaars betaal je algauw 70 euro, maar de nieuwe producten die de meubelgigant zal aanbieden in het gamma woondecoratie zullen betaalbaarder zijn. Byredo werd in 2006 opgericht en is van oorsprong een parfummerk. Maar het zijn vooral de verfijnde geurkaarsen die internationale faam vergaren.
 

 

Een bericht gedeeld door IKEA Today (@ikeatoday) op


Ben Gorham, de bezieler van het merk, vindt de samenwerking heel logisch omdat “geuren een belangrijk deel uitmaken van een thuis”. Hij zegt in een reactie dat aroma’s een gevoel van comfort en veiligheid aanwakkeren. Het is wel nog even geduld oefenen voordat je een van de kaarsen in je Frakta-tas kunt leggen. De collectie wordt pas in 2019 in de filialen van de meubelgigant verwacht.
 

Het beste van Enkel voor abonnees