Van United Colors naar United Killers: hoe brugramp in Genua de Benetton-clan mee de dieperik insleurde

HET VERHAAL

Van United Colors naar United Killers: hoe brugramp in Genua de Benetton-clan mee de dieperik insleurde

Mode is voor de familie Benetton niet meer dan een schnabbel. Het grote geld komt van het uit­baten van vliegvelden, tolbruggen en -wegen. Voor de Benettons was the sky the limit en 2018 een boerenjaar. Tot de Morandi-brug in Genua als een kaartenhuisje in elkaar stuikte. De ramp sleurde de familie mee de dieperik in. United Colors of Benetton werd United Killers of Benetton.

Benetton staat gekend voor zijn uitgekiende communicatiestrategie. Met campagnes die al even groots als controver­sieel zijn. Van de Unhate-campagne met een kussende paus en een imam, het harde beeld ...