Brol doet auto's verkopen

Brol doet auto's verkopen
Ooit, in de jaren zestig, adverteerde Volkswagen dat zijn Kever ,,rommel'' was en ,,lelijk, maar je geraakt er overal mee''. Gewaagde reclame die nadien niet meer vertoond is. Tot nu. Het Koreaanse merk Kia zegt dat zijn auto's ,,rammelbakken'' zijn. Iedereen wil er ineens mee rijden.

In nauwelijks een paar dagen heeft Kia al een record aantal inschrijvingen - 1.300 - voor een testrit met hun nieuwe model, de Cerato. Allemaal omdat ze zelf durven zeggen dat hun auto's ,,superlelijk''zijn. ,,Brol en voor ouwe zakken.'' En ze zijn er nog fier op ook.

De uitvinder

Harry Demey is dat zeker. Hij is CEO van reclamebureau LDV, waar de Antwerpse burgemeester Patrick Janssens ooit thuis was. ,,Al zeg ik het zelf, we hebben dat straf gedaan. Het is de eerste keer in de Belgische reclamegeschiedenis dat een dergelijke campagne wordt gevoerd. Zeggen hoe goed een product wel is, slaat niet meer aan. Dit wel.''

,,Het is gedurfd, ik weet het. Kia heeft een groot imagoprobleem in België. Overal verkoopt het merk goed, behalve bij ons. Het loopt voor geen meter. Maar deze campagne werkt. En het is nog maar begonnen.''

Harry Demey is een tevreden reclamejongen. ,,Maar toen ik de campagne voorstelde aan de Koreaanse directeur van Kia-Europa had ik toch een klein hartje. Het is niet bepaald stichtend wat we over zijn merk vertellen in de spots, maar de man vond het goed. Voor hetzelfde geld smeet hij ons buiten. We hebben geluk gehad dat Kia zo moedig is.''

LDV is niet aan zijn proefstuk toe. Demey noemt zijn bureau ,,de specialist in het creëren van een nieuwe perceptie van een merk.'' Professionele oppoetsers van een oubollig imago. Ze hebben het gedaan met Brantano (Helmut Botti, Walter Grootlaars) en Radio 2, zij vonden de radiokanarie uit.

De concurrentie

,,Verdomme, dit had van mij kunnen zijn.'' Jens Mortier, reclamemeester bij het gelauwerde bureau Duval-Guillaume heeft weinig slechts te vertellen over de Kia-campagne. ,,Tof, grappig, vol zelfrelativering. Je komt dat heel zelden tegen in één campagne. Het komt sympathiek over. De meeste producten nemen zich zo ernstig dat het niet leuk meer is. Maar dit valt. Spijtig dat ik er niet op gekomen ben ( lacht ).''

Jan Dejonghe van gv company: ,,Het probleem met de doorsneereclame is dat het perfecte gezinnetje in een perfecte wereld wordt opgevoerd om te zeggen hoe goed een product wel is. Dat slaat al lang niet meer aan. Reclame moet de aandacht trekken en dat doet die Kia-campagne. Ze komen sympathiek over. Het is verfrissend tussen al die borstklopperij in de reclame. De krant schrijft er zelfs een artikel over. De natte droom van elke reclamemaker.''

,,Adverteerders beseffen meestal niet dat ze tussen al het mediageweld het gevecht om de aandacht verliezen. Ze spenderen vaak miljoenen aan boodschappen waar geen kat naar kijkt of luistert. Dat is heel spijtig.''

Corrigeer

POPULAIRE VIDEO'S

Het beste van Enkel voor abonnees