Cultuur & Lifestyle

LOLA LEGT ER HET BIJLTJE BIJ NEER

Brussel -
Het veertiende nummer van Lola , vandaag in de krantenwinkel, zal meteen ook het laatste zijn. Wegens tegenvallende verkoopscijfers heeft uitgeverij De Vrije Pers besloten om het vrouwenweekblad stop te zetten. In het najaar zou het blad terugkeren als maandblad. Maar dat belet niet dat negen mensen hun baan verliezen.

Veertien weken, langer duurde het bestaan van Vlaanderens andere vrouwentijdschrift niet. Met Lola wilde De Vrije Pers een blad maken voor ,,onafhankelijke, actieve vrouwen die met humor en doorzettingsvermogen in het leven staan''. Lola zou een blad worden voor hoger opgeleide vrouwen die verder denken dan mode en make-up en ook in nieuws en actualiteit geïnteresseerd zijn. Zo'n blad zou makkelijk 60.000 kopers vinden, dacht men bij de lancering in maart. De praktijk liet een andere realiteit zien. De laatste nummers vonden nog 20.000 kopers, zo heet het officieel, maar ingewijden spreken over amper 10.000 exemplaren die nog de deur uit gingen.

,,Het is niet gelukt'', geeft hoofdredacteur Alain Grootaers toe. ,,We hebben redelijk snel een vaste kern van trouwe lezers opgebouwd, maar die was niet groot genoeg om het blad te dragen. Er was een groeipotentieel maar het zou te lang hebben geduurd om te komen waar we wilden komen. En bedrijfseconomisch kun je het dan niet maken om ermee door te gaan.''

,,Voor mij persoonlijk is het de eerste mislukking'', geeft Grootaers toe. ,,We hebben met De Vrije Pers in drieënhalf jaar tijd vier bladen gelanceerd (het vernieuwde P-Magazine, het mannenblad Ché, Teek en Lola, nvdr) . Allemaal, behalve Lola, doen ze het goed. Een uitgeverij moet initiatieven nemen, en af en toe kun je ernaast schieten.''


Ontslag
Toch is Lola niet helemaal ten dode opgeschreven. Bedoeling is dat het blad in het najaar terugkeert als maandblad. ,,Onderzoek laat zien dat veel lezeressen het blad al als een maandblad percipieerden. We denken dan ook dat het als maandblad meer kans op slagen heeft'', zegt Grootaers. ,,En neen, dat is geen stap terug. Het is een andere aanpak.''

Het verdwijnen van het weekblad is uiteraard slecht nieuws voor de redactie. Van de vaste ploeg blijven slechts vijf mensen over om het maandblad voor te bereiden. Liefst negen mensen verliezen hun baan. ,,We weten het sinds vrijdag'', zegt een ex-redactielid. ,,Hadden we het zien aankomen? Een beetje wel natuurlijk, als die cijfers week na week niet zijn wat je ervan verwacht. Hoe het komt? De omstandigheden waren niet ideaal. Er zijn de laatste tijd nogal wat nieuwe bladen bij gekomen. De markt was verzadigd. Dat zal wel een rol hebben gespeeld. Maar we weten ook dat we er nog niet helemaal stonden. Lola heeft er nooit uitgezien zoals het er had moeten uitzien. Een voorbeeld is het coverbeleid. De ene week hadden we een fotomodel, de andere week een themafoto die naar een dossier verwees. Voor de lezer zal het allemaal wel niet erg duidelijk geweest zijn. Toch is het jammer dat het blad verdwijnt. We hadden zin om ermee door te gaan. De redactie gelooft nog steeds in het gat in de markt.''

Corrigeer

POPULAIRE VIDEO'S